三个视觉识别系统之间的关系

   

ＭＩ是指理念识别。它是ＣＩＳ战略运作的原动力和实施的基础、也是属于企业最高决策层次。理念识别包括经营观念、企业哲学、行为道德准则、价值观念、企业文化的风格、企业精神等。企业口号、企业歌曲等是企业理念的具体表现形式。
ＢＩ是指活动识别。它的主要任务是规范企业内部的管理、教育以及对外的一切经营活动。对内活动主要是提高企业管理人员素质、推进技术进步、改善工作环境和员工福利条件，建立先进的企业管理体系和良好的员工教育体系。其中包括干部教育、员工教育、工作环境等项目。使企业在全体员工心目中树起一个完整的形象，从而强化企业的凝聚力、向心力。对外活动包括市场调查、稳定可靠的产品质量、产品促销、公共关系、广告宣传等项目。其目的是向社会展示其企业的魅力，以赢得参与活动的社会公众的认可。
ＶＩ是指视觉识别。它是理念识别的具体化和规范化，是通过组织化、系统化的视觉识别表达形式来传播企业的信息。视觉识别的内容很多，涉及面广，效果也最直接。它的基本要素有企业名称、品牌标志、标准字、标准色等，并把它应用于厂房、厂旗、产品、包装、办公用品、交通工具等处。
在ＣＩＳ战略中，ＭＩ、ＢＩ、ＶＩ之间的有着十分密切的关系。ＭＩ、ＢＩ、ＶＩ是一个有机的整体，三者缺一不可，有人说，如果把ＣＩＳ战略比喻成一棵树，那么ＭＩ--理念识别就是根；ＢＩ--活动识别就是枝；ＶＩ--视觉识别就是叶。这是很有道理的。