房地产广告宣传片策划案例

   

1、 梦想
全篇以“梦”为核心展开 ，分为童年的梦、中年的梦、老年的梦，而每个梦想，都与1848这个数字有关。

2、时间
1、“时间窃贼”的理念。住在这样的居所中，感觉不到光阴的流逝，时间、空间变得不再重要

2、时光荏苒，但建筑承载了梦想，也承载了记忆——“传世别墅”的理念。

时间与梦想交错，时光流转，梦想如初，在如此美丽的居所中，梦想萦绕终生。
二、一个重要词语：
1848：作为核心语言，被不断提及。（凸显楼盘的名称）
1848既代表年代，也可以作为时长，作年代凸显别墅具有岁月的内涵，作时长则体现别墅的传世价值。

广告片内容阐释：
结构：

（1）全篇分为三章节：童年篇、中年篇（回忆篇）、老年篇，其中“中年篇”分成两条平行线：中年、少年，交错闪回，场景与人物不变，以示只有时间流转。
（2）以一男一女为主人公，展现她们从童年相识，到步入婚姻，到偕老的过程，以一个爱情故事承载时间与梦想的主题。

（3）记忆交错闪回，串连起室内外各处风景和设施

风格： 浪漫、梦幻。

重要意象：（1）壁炉熊熊的红色火光（2）同样的窗口，同样的姿势，从少年到老年，人一直坐在那里。（3）风铃的意象（欧式手工鱼骨风铃）